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    農產品縣域公共品牌培育三要素

    發展農村電商,關鍵在于推動農產品上行,推動農產品上行,關鍵在于制定農產品標準化,制定農產品標準化關鍵在于打造縣域農產品品牌。思路決定出路,在農產品縣域公共品牌培育中,首選要樹立正確觀念,只有觀念轉變了、對路了,思路才能更清晰、更正確,也才能為公共品牌培育找到一條更好的路。近些年,隨著農村電商的發展,從整個農業產業發展的角度看,農產品縣域公共品牌非常重要,具有普遍性的使用價值,超越了單個的企業品牌。公共品牌在農業產業市場突圍、實現產業升級。

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    農產品縣域公共品牌培育,有三大關鍵環節:一是要打造好,二是要保護好,三是要使用好。

    打造好農產品縣域公共品牌,就是在一個區域內,把品牌做出來,建立起來。為此,需要做好,做大。做好,就是用各種技術手段,把產品的品質做好。這是最根本的:有了優品,才可能做成名牌。首先,是要種對作物。要根據當地的自然條件特點,種植最適宜的作物,這就是最大限度地發揮出區域的自然條件比較優勢。其次,是選好品種。沒有優質的品種,就沒有優質的產品。好品種不光靠選,也要培育。第三,是做好管理??茖W的管理,才能讓好品種,在好條件下,產出好產品。

    保護好農產品縣域公共品牌,就是要確保區域內的所有產品,都能夠達到均一的高品質。當區域內存在著大小規模不等的、數量眾多的生產者的時候,統一的規范化的技術規程要求,就是十分重要的。這些技術規程,包括采用的具體品種、種植方式、施肥灌水、收獲管理等。

    對于區域內質量差的產品,要采取措施,禁止使用公共品牌。質量差的原因,可能是技術水平方面的問題,也可能是自然條件不合適。例如在海拔高度差較大的地方,區域內有些地方,可能就不適合種植縣域公共品牌產品。

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    使用好縣域公共品牌,就是讓品牌效應最大化,讓品牌市場價值最大化。一方面,要讓盡可能多的區域內生產者,都享受到縣域公共品牌的好處。這就需要給農民提出質量要求,提供技術服務。另一方面,通過農村電商要宣傳好品牌,讓更多的消費者熟悉、認可和推崇縣域公共品牌。調研中發現,有的地方,滿足于產品不愁賣就成(收購商到地頭收購),而不愿意在廣告宣傳等方面費力氣,讓品牌取得更大的影響力。這就是沒有讓品牌效益實現最大化。

    要打造好、保護好、使用好農產品縣域公共品牌,需要當地政府和生產者組織(協會、新型合作社等)的共同努力。

     


    原文來自:盈縱啟航
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